沒有不可能: 商業史上偉大的復興故事, 再造阿迪達斯

 

90年代, 我真的以為Adidas 要倒閉了. 

80年代是很流行, 處處何見3葉的logo. 之後, 有Nike, Reebok... Adidas 忽然之間變得很老氣, 沒有多少人穿, 廣告也少. 差點要破產. 

Nike 就很強勢, Just Do it的廣告人盡皆知. 

但, 近這20年, Adidas又崛起. 這本書就記錄了箇中始末. 說很難, 其實也不是很難, 只是回歸本位. 

+++

Adolf Adi Dassler是創辦人, 德國人, 很熱愛運動, 也很在意設計球鞋, 跑鞋. 他的鞋是功能取勝, 不是靠外表. 

Adidas意思就是All Day I Dream About  Sport 

Franz Beckenbauer 

弗朗茨. 貝肯鮑爾. 大陸的譯名通常很長. 與粵音譯法不一板. 看得我頭痛.  這個是球星碧根鮑華. 

Jesse Owens穿Adidas, 在1936 奧運, 100米 200米, 4x100

拿了4個世界紀錄, Adidas的幫助應該不少.  

Weltsmeister 足球鞋, 鞋釘可以換

Stan Smith 代言的鞋, 至今賣了5000萬對. 他是何許人?

他總共拿過7座大滿貫冠軍，包括2座單打、5座雙打冠軍，另抱回100座巡迴賽冠軍、7度為美國稱霸台維斯盃，包括1968-1972年5連霸。他也是ATP年終賽的第1位男子冠軍。

Adidas的衰落是沒有像Nike把生產線移往東南亞, 在區洲生產成本太大. 加上偏向fashion, 令自己的運動技術落後. 

復興的功臣是兩個曾為Nike 工作的高層倒戈. 把Adidas再從運動專業上發展. 

https://www.adidas-group.com/en/about/history/

有品質的品牌, 它的擁躉會一直追隨. Adidas後來的 equipment 系列, 因為在設計技術上適合比賽, 立即又暢銷起來. 

另外, 一隊黑人歌手,  Run-DMS 因為穿上superstar球鞋, 不結上鞋帶目的是要平權(黑人給被屈坐牢, 獄警會取走鞋帶以免他們會有意外), 銷量立即大增. 

幾十年後, 一些品牌消失了, LA Gear, 一些曾風光又被收購了, Reebok. 

Nike and Adidas 像一個硬幣的兩面, 他們都應該為對方的存在而心存感激.