黃霑介紹的其中一本書, Ogilvy是很有名的廣告人, 連簽名也有版權. 圖書館只有中文版, 但, 他的英文廣告標語必要看英文才有原汁原味. 看來, 要買一本英文版才滿足到.
此書, 很有可能是我今年覺得最好看的一本了.
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牛津大學畢業, 當過廚師, 推銷員, 有點大才小用.
我做廣告時, 並不希望你來告訴我, 你覺得它多「有創意」. 我希望你覺得它充滿說服力, 讓你非買不可, 或是想要更常購買.
的確, 有創意的廣告如果沒有激發銷量, 就不是個成功的廣告.
這就是我50年來的廣告理念, 不管跟隨業界流行的誘惑有多大, 我的理念未曾動搖.
父親: 親愛的兒子, 當紳士不需要信奉基督教.
我覺得很有道理, 宗教都是導人向善. 如果向善了, 何必一定要入教?
買下Lewis Carroll的房子
他是愛麗斯夢遊仙境的作家， 亦是數學家。
1974, 僱用法國大廚, 將學生訓練成一流的水電工, 木工, 油漆工和園丁; 聘請舞蹈大師, 讓學生以後可以和老師的妻子共舞. 要求學生進教室要交錢, 這可以讓優秀的老師致富, 讓那些討厭鬼餓死.
年青時已很有獨立思想。學校要改革。
1929年Oxford拿獎學金入學…吃飯時, 獎學金學生所坐的區域比自費生所坐的大片空間稍高一些. 這是一種學術等級制度, 教師是坐在更高的地方. 像奧格威那樣拿獎學金的學生是穿黑色長袍, 以便和自費生的短袍有所區隔.
世界各處都有特權， 追求平等平權是痴人作夢。問題是，是誰人得到特權。自己得到特權是應份的， 人家得到就不應該。
上課永遠遲到…教授停止發言以凸顯出他遲到了…打破現場寂靜說「你再羞辱我, 我就不來上課了」
破格的學生，有不一樣的人生。前題是，他是天生聰明。
對精緻美食興趣不大, 他覺得食物是燃料, 而不是儀式,也不是一天最精彩的時刻, 只要手邊有什麼簡單便捷的食物, 他就吃: 美乃滋, 葡萄堅果, 培根, 巧克力. 他餓的時候就想馬上吃東西, 萬一讓他等太久, 他會生氣.
他可能用牡蠣當晚餐招待客人, 就只有牡蠣. 別無其他菜色, 或是提供罐裝的龍蝦濃湯, 接著立即上乳酪和冰淇淋. 「如果你們沒有意見的話, 我們就省掉主菜吧.」
廣告中的詼諧風趣, 對業餘者來說或許有益, 但是對廣告公司來說卻是詛咒. 廣告公司的人知道, 長久的成功鮮少建立在輕浮的概念上, 大家不會向小丑買東西.
好醫院做兩件事, 他們照顧病人, 培訓年輕的醫生.
任何一間機構都應是如此。
奧美廣告做兩件事, 我們照顧客戶, 培訓年輕的廣告人.
過了創意湧現的時期, 他說自己是一座死火山, 可能不再噴發創意, 但仍然有熱力.
老大後，他自認創意力不再, 很失望。
血糖太低, 出現休克的症狀, 極需攝取糖份, 「要確定那是雀巢的」
對客戶非常忠誠。
隔日記憶 (day-after recall) 來衡量廣告效果. 電話訪問.
記得，也不一定等於會購買。但總比沒有記憶好
會請一些賓客幫忙清理乾涸的(古堡)護城河, 請他們做這些苦差事後, 他們很少留宿太久.
精明的古堡主人。
其中的管理者, Guy Mountfort. 是WWF的始創。 也是鳥類專家。
我們的廣告人多如牛毛, 你們鳥類學家才是稀世珍寶.
ＷＷＦ的廣告「切記, 絕跡是恆久的」
在頻繁的外交活動中，許多國家的領導人都曾遇到過令他們感到尷尬的事。 20世紀60年代，當時的奈及利亞總統戈翁前往英國訪問，同英國女王一起乘 坐馬車巡遊。突然，拉車的一匹馬放了個很響的屁，女王為此轉過身向戈翁道歉。 結果戈翁回答說：「噢，沒關係。實話跟您說，我剛才還以為是馬（放的)。」
20世紀百大廣告, 3個來自Ogilvy
書中只中文版，原型是這個? Good to the last drop?
AE Card 你認識我嗎?
穿哈特威襯衫的男人。
第一個代表作. 以前恤衫沒有口袋.
Scotland proverb:活著的時候一定要快樂， 因為死了以後的時間很長。
Charlie Kellstadt: 首先要小心關照顧客, 其次是員工, 再來才是股東, 不過, 如果你把前兩個都照顧好, 股東也就不需要擔心了.
因為業務擴張, 他把自己的公司上市,最後給惡意收購， 自己變成掛名員工， 是他最後悔的事。
以前的廣告大公司Saatchi and Saatchi, J Walter Thompson, Leo Burnett 都今不如昔了.
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